Gestione e Realizzazione Campagne Pay per Click Google Adwords

L'utlizzo di strategie di pay per click sui motori di ricerca e nei portali di settore risulta essere una delle metodologie più veloci, mirate e redditizie per chi vuole da subito inserirsi nel mercato senza attendere l'arrivo di risultati tangibili lato SEO (essendo i tempi di miglioramento nel posizionamento naturale abbastanza lunghi) o semplicemente affiancare questo sistema di pubblicità online al normale processo di posizionamento sui motori di ricerca.

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In entrambi i casi è interessante notare come, quella che è definita anche strategia di keyword advertising o pubblicità online, è una delle tecniche di web marketing più adoperate per la promozione all'interno dei motori di ricerca.
Si tratta infatti di uno strumento di visibilità di grande potenza,che si manifesta, in sostanza, con la creazione e pubblicazione di brevi annunci pubblicitari, che in particolare Google con il servizio di Adwords o altri motori di ricerca scelti per la realizzazione della campagna pay per click, mostrano all'utente a seguito di una determinata ricerca. Tali annunci sono spesso visibili in cima ai risultati organici, o lateralmente. Sono definiti da uno sfondo leggermente diverso da quello riservato ai normali risultati organici, così che l'utente possa rendersi conto della differenza.

Pubblicità Online con Google Adwords

E' però decisamente importante, data la natura del servizio, rivolgersi ad un professionista per la gestione e la realizzazione di campagne pay per click. Il motivo è semplice e risiede nel nome stesso del servizio: Pay per Click significa pagare per ogni click che un utente effettuerà sul vostro annuncio pubblicitario.

Il costo totale e la rendita di una campagna pay per click dipende da molti fattori, alcuni piuttosto statici, quali per esempio il costo di ogni click a seconda della parola chiave e della sua rilevanza o competitività tra altri inserzionisti, altri invece dettati proprio dall'esperienza e dalla capacità di gestione del professionista. A lungo andare infatti, è solo una buona gestione a determinare il successo della campagna. Tramite una buona gestione è infatti possibile aumentare la qualità dell'annuncio, la sua posizione rispetto ad altri annunci per la stessa parola chiave, scoprire nuovi chiavi in target ed altro. Con l'obbiettivo ultimo di far si che ogni centesimo speso abbia lo scopo prefissato e desiderato: portare accessi al proprio sito web, e generare conversioni e contatti.

Per questo il cliente deve fare attenzione: inserire un annuncio sul circuito Google Adwords o iservizi SEM e di Advertising Pay per Click non è assolutamente come inserire un annuncio su carta stampata o in un qualsiasi sito web!

L'annuncio creato, infatti, comparirà agli occhi del lettore esclusivamente sulla base di determinate chiavi di ricerca, che andranno appunto selezionate con cura e con esperienza per ogni singola campagna.
Quelle che potrebbero sembrare, alla persona poco esperta, delle parole chiave assolutamente pertinenti al prodotto o al servizio pubblicizzato, possono invece rappresentare delle scelte per nulla vincenti sulla base della psicologia dell'utente che ricerca nei motori, in considerazione della concorrenza presente sul web ed anche in relazione al costo della singola parola chiave; non è assolutamente garantito, per l'appunto, che parole chiave più costose siano anche quelle più utili al fine del cliente.

Pay Per Click Google

Pay per Click, cosa Significa?

Come anticipato prima, ecco perchè abbiamo appena accennato al "costo della parola chiave": la peculiarità della tecnica pubblicitaria online di pay per click è quella di non aver alcun costo se non quello dell'effettivo click effettuato dagli utenti sull'annuncio inserito; impostando un budget giornaliero, si potranno ricevere un numero massimo di click sull'annuncio sulla base del costo delle parole chiave scelte e del budget massimo selezionato.

Vi offriamo pacchetti completi di gestione di campagne pay per click sui maggiori portali e motori di ricerca, da Google, Yahoo e Bing, fino a portali affermati negli ultimi anni e su cui si riescono a raggiungere risultati strepitosi, come per esempio Facebook e tutto il mondo del social media marketing. Siamo in grado di effettuare analisi preliminari complesse sul vostro business, per ottimizzare i costi di realizzazione e gestione della vostra campagna pay per click, selezionando chiavi di ricerca ad alta qualità, utilizzando un approccio pragmatico e di massima efficienza: il monitoraggio costante e continuo dell'andamento della campagna.

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Operiamo con precisione e conoscenza nelle operazioni iniziali di selezione delle chiavi per gli annunci creati, mettendo al servizio del cliente la solida esperienza del nostro staff. Ma non ci fermiamo qui, e consideriamo proprio il monitoraggio la chiave per garantire una visibilità altamente redditizia.

Grazie al controllo costante dell'andamento della campagna, Cepar garantisce non solo una verifica costante dei risultati raggiunti, ma anche un'ottimizzazione continua della campagna stessa analizzando ed elaborando tutti i dati relativi agli utenti ed alle keyword ricercate; con questo sistema il keyword advertisting basato su pay per click diviene sempre più preciso, offrendo al cliente un ritorno economico sempre più consistente.

Un Click, un Cliente

Se, come detto, le strategie di visibilità su Google Adwords e altri circuiti Pay per Click sono pagate dal cliente sulla base degli effettivi click ricevuti sull'annuncio, la qualità di una campagna non si misura certo con il numero di click ricevuti, ma piuttosto dalla percentuale di visitatori che dopo aver cliccato sull'annuncio procedono con le operazioni di contatto con l'azienda; tanto più alta sarà la "percentuale di conversione" della campagna avviata, tanto maggiore sarà il ritorno del cliente.
Lo sappiamo bene, per questo massimizziamo la percentuale di conversione nelle campagne pay per click operando contestualmente su diversi ambiti:

• Definizione degli obbiettivi della campagna:
  Un incontro o una conferenza telefonica dettagliata ci permette di comprendere quali siano gli obbiettivi richiesti dal cliente, la generazione di contatti, l'aumento del traffico, la targetizzazione solo per una determinata regione o per un determinato periodo dell'anno o l'aumento di web reputation per il proprio brand.

• Definizione delle parole chiave:
  E' qui che si gioca buona parte delle partita. E' una fase molto delicata in cui si analizzando le chiavi di ricerca in base agli obbiettivi prefissati, si decide su quali fronti agire in base al budget e alla eventuale stagionalità o localizzazione degli annunci. Il tutto viene ovviamente integrato e valutato in base alla dimensione e allo stato del sito web su cui la campagna andrà a puntare, per non rischiare di disperdere budget in aree in cui il sito web non potrà raggiungere livelli di rating eccellenti, se non riorganizzandone prima la strutturazione e i contenuti.

• Targettizzazione dell'annuncio:
  La precisione e l'accuratezza nella selezione iniziale delle chiavi di ricerca garantisce una visibilità esclusiva verso gli utenti realmente interessati al prodotto o al servizio pubblicizzato.

• Persuasive copywriting:
  La scrittura degli annunci nelle campagne pay per click richiede grande accuratezza: nell'ambito dei pochi caratteri a disposizione, è necessario realizzare dei testi ben esplicativi circa ciò che si sta promuovendo ed allo stesso tempo suggestivi ed accattivanti, al punto da invitare il navigatore ad approfondire la sua visita ed entrare quindi nel nostro sito web.

• Realizzazione di landing pages:
  Una volta ottenuto il prezioso click, e quindi la visita verso il sito web, bisogna agevolare al massimo le procedure di conversione da parte dell'utente; proprio per questo, può essere conveniente far atterrare il navigatore non tanto sul sito ufficiale dell'azienda o in una pagina generica, bensì su quella che in gergo è chiamata landing page, ovvero una pagina web appositamente ideata per sintetizzare le informazioni sul prodotto o sul servizio e spingere l'utente ad effettuare una richiesta di contatto.

Si giunge così alla perfezione delle gestione di una campagna pay per click, lo scenario in cui ogni click da parte dell'utente porta ad una successiva conversione o raggiungimento dell'obbiettivo prefissato.
In questo modo ogni centesimo speso sul circuiti Google Adwords, Bing o Yahoo risulta utile, e il potenziale di clientela acquisita, direttamente proporzionale al budget investito.