Aristeia
Un concept creativo per il rilancio della linea SpasmiCol
Un progetto di comunicazione integrata per il rilancio di SpasmiCol, partendo dal cuore dell’attività: lo studio del concept creativo, con l’obiettivo di rendere il brand più riconoscibile e coerente su tutti i touchpoint.
Project
Aristeia Farmaceutici
Aristeia Farmaceutici è un’azienda farmaceutica italiana attiva nello sviluppo di soluzioni pensate per supportare il benessere quotidiano delle persone, con un’offerta che comprende prodotti rivolti sia agli adulti sia all’area pediatrica.
All’interno del suo portfolio si inserisce SpasmiCol, brand dedicato al benessere intestinale e disponibile in diverse formulazioni, tra cui gocce e compresse. Una linea pensata per rispondere alle esigenze di tutta la famiglia, con un focus specifico sulla referenza pediatrica SpasmiCol Gocce e su una comunicazione capace di parlare in modo chiaro, rassicurante e immediato ai genitori.
Il concept creativo
Per la fase di concept, Cepar ha sviluppato tre direzioni creative, ognuna costruita come possibile big idea strategica per il rilancio di SpasmiCol, calibrando pesi diversi sulle dimensioni di tradizionalità, equilibrio, innovazione, rassicurazione.
In un percorso analitico insieme al cliente, è stata poi scelta la proposta che utilizza un immaginario più domestico e rassicurante.
Il cuscino, simbolo della campagna, diventa simbolo di comfort, morbidezza e serenità, trasformando l’intestino in uno spazio visivo più accogliente e vicino all’esperienza quotidiana delle persone. Una dimostrazione di come anche le idee più semplici, se ben sviluppate, possono essere il fondamento di campagne memorabili.
I materiali POP
Una parte centrale del progetto ha riguardato la declinazione del concept nei materiali destinati alle farmacie.
Abbiamo realizzato diversi supporti fisici, tra cui cartelli, leaflet, espositori, righelli, reglette e materiali informativi, con l’obiettivo di aumentare la visibilità del prodotto nei contesti in cui il target entra più facilmente in contatto con il brand.
La presenza nel punto vendita è stata parte integrante della campagna: non solo supporto informativo, ma vero e proprio step finale della customer journey del progetto.
Campagne Meta Ads
A supporto dell’attività offline, abbiamo sviluppato le creatività per una campagna con obiettivo awareness, geolocalizzata esclusivamente in Sicilia.
La campagna ha utilizzato anche i video realizzati da UGC selezionati, scelti per costruire una comunicazione più vicina al linguaggio del target e più naturale all’interno dei feed social. Questo approccio ha permesso di rendere il messaggio più autentico, immediato e coerente con le dinamiche di fruizione delle piattaforme Meta.
Accanto alla campagna di awareness, è stata attivata anche un’azione di remarketing con lookalike audience, pensata per ampliare la copertura verso pubblici affini e mantenere attivo il contatto con gli utenti più rilevanti.
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