Cegos

Un progetto di marketing digitale omnichannel per la società leader internazionale nella formazione aziendale

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Project

CEGOS

Competenze

Digital Strategic Consulting Performance Marketing Brand Identity & Reputation Web & Mobile Development

In Italia dal 1959, Cegos Italia è parte del Gruppo Cegos, uno dei principali player internazionali nella formazione aziendale, nato in Francia nel 1926. Ogni anno la società viene scelta da 25.000 aziende in tutto il mondo: la conoscenza pedagogica, di ruoli e funzioni aziendali, rende Cegos esperto nel promuovere il cambiamento all’interno delle organizzazioni, attraverso lo sviluppo delle competenze.

Abbiamo sviluppato per la sede italiana di Cegos una strategia di digital marketing e lead generation che ha coinvolto i differenti canali online in un articolato marketing mix. Il progetto, sviluppato nel 2016, è stato uno tra i primi in cui abbiamo integrato campagne ADV sul canale LinkedIn, scelta che ci ha permesso di raggiungere e sviluppare contatti in target con il posizionamento del brand.

 

OBIETTIVI
Promuovere il prodotto Cegos Training Box, una carta prepagata per formazione aziendale in e-learning. Raccogliere lead di potenziali decision-maker aziendali, intenzionati ad avere maggiori informazioni sul prodotto o a provare un modulo free a scelta.
STRATEGIA
Supportare la presentazione del nuovo prodotto offerto dal brand sviluppando un marketing mix fatto di: minisito dedicato, campagne Linkedin Ads (innovative all'epoca del progetto) e remarketing strategico sulla rete Display.
RISULTATI
Un progetto di lead generation che ha permesso di generare lead in target attraverso moduli demo gratuiti, mixati con una precisa strategia di search marketing e retargeting e supportati dall'uso innovativo del canale LinkedIn.

Dati relativi al progetto

+1 mln
impression totali generate in 2 mesi di campagna
1.252
sessioni di traffico da campagna
2,5%
CTR medio della campagna LinkedIn
32
lead profilati, generati in 2 mesi di campagna

Search e Display

SEA e Display Remarketing

Abbiamo realizzato un minisito interamente dedicato al prodotto Cegos Training Box. La progettazione creativa è avvenuta nel rispetto delle brand guidelines. Sul minisito gli utenti avevano la possibilità di registrarsi, per usufruire gratuitamente di un modulo di formazione a propria scelta.

Con attività Display abbiamo sviluppato 5 campagne a livello nazionale, mirate su HR, Consulenti, Sales e CEO. Parallelamente abbiamo attivato anche una pianificazione in remarketing che ha generato un costante incremento di traffico profilato al minisito.

LinkedIn ADV

Performance Marketing

Quello per Cegos è stato uno dei primi progetti in cui abbiamo testato con successo la validità del canale LinkedIn per il settore della formazione imprenditoriale.

Accanto ad un’attività di Digital PR e alla realizzazione di un piano editoriale organico per la pagina del brand, finalizzato ad incentivare una diretta relazione tra l’azienda e i propri follower in ottica di brand awareness, abbiamo sviluppato una campagna Linkedin ADV su target ben profilati di HR e CEO Aziendali.

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